Bör 'Trolls World Tour' vinstvinster verkligen påverka långsiktiga releasestrategier?

Vilken Film Ska Jag Se?
 

Är framgången med 'Trolls World Tour' tillräckligt för att stå på i PVOD-striden?

Du har säkert hört det AMC-teatrar och Regal ägare Cineworld är inte så nöjda med Universal just nu. Faktum är att de är så arga över NBCUniversals VD Jeff Shell s senaste kommentarer om att båda företagen har meddelat att de vägrar att visa studions filmer. Om det beslutet håller, skulle det betyda inga kommande tältstänger som Fast and Furious 9 och Jurassic World: Dominion på sina platser.

Universal ledde VOD-laddningen när avstängningar först började med att göra Jakten , Den osynlige mannen och Emma. tillgängliga för visning hemma strax efter att de kom på bio. Med tanke på det faktum att dessa filmer inte hade någon chans att tjäna mer pengar när biograferna stängdes, vilket val hade studion? Nästa våg kom i form av filmer som ännu inte släpps, typ Trolls World Tour , i stort sett avstår från en biopremiär alla tillsammans och går direkt till VOD istället. (Tydligen Troll spelade på utvalda drive-in-filmplatser.)

Återigen, vilket val hade Universal? Alla, oavsett bransch, gör vad de kan för att hålla sina företag flytande. I fallet med en filmstudio betyder det att du fortsätter att ta ut innehåll i ett försök att göra vinst. Utöver det, med produktioner nedlagda för tillfället, betyder det också att dessa studior har en begränsad mängd produkter att sälja. Vissa filmer, som de som kommer med en prislapp på $200 miljoner+, skulle inte vara bra kandidater för strategin för direkt-till-VOD-släpp. Något liknande Trolls World Tour dock? Det kan vara ett smart spel och ett antal butiker rapporterar att slutresultaten överträffar Universals förväntningar.

Filmen kostade enligt uppgift cirka 90 miljoner dollar att göra och har redan tjänat närmare 100 miljoner dollar i digitala hyresavgifter. Tittar på den första Troll film, som kostade cirka 125 miljoner dollar och avslutade sin inhemska teateruppvisning med en totalsumma på 153,7 miljoner dollar. Vid treveckorsgränsen? Den hade redan cirka 116 miljoner dollar på banken. Det är inte så stor skillnad mellan originalet och uppföljaren, eller hur? Kanske, men det är inte en-till-en med tanke på branschens nuvarande tillstånd och den troliga översynen vi kommer att se i releasestrategier som går framåt.

Å ena sidan kunde dessa 100 miljoner dollar ha varit mycket högre med en traditionell biopremiär förutsatt att folk som hyr filmen såg den med flera personer. Men, denna releasemodell tar teaterkedjorna ur ekvationen och det betyder att Universal behåller en betydligt högre andel av vinsten, 80% enl. The Wrap . Kanske Trolls World Tour är verkligen en stor ekonomisk hit för Universal, men är det smart att använda sin nuvarande framgång för att omforma den framtida releasestrategin för studion? Absolut inte och det är det som gör Shells kommentar, den som uppmuntrade både AMC och Cineworld att sätta ner foten, ganska alarmerande.

Enligt Wall Street Journal , sade Shell, Resultaten för 'Trolls World Tour' har överträffat våra förväntningar och visat PVODs lönsamhet. Så snart biograferna öppnar igen, räknar vi med att släppa filmer på båda formaten. Kanske kommer detta verkligen att visa sig vara en gångbar ekonomisk väg för filmstudior framöver. Vem vet egentligen? Allt är trots allt på gång just nu. Men det är just därför att göra ett sådant uttalande mitt i en pandemi är ett fruktansvärt beslut som kan fördöma teaterupplevelsen innan den ens har chansen att starta upp igen.

Bild via Universal

Vad händer när produktionen startar om och det blir mer konkurrens i den digitala sfären? Och hur kommer tidiga digitala releaser att påverka kringliggande marknader som för närvarande lider av viruset, som hotell och flygbolag? Och hur är det med piratkopiering? Kommer tidiga VOD-alternativ att leda till en ökning av piratkopiering och sedan en minskning av köp hemma? Med den traditionella modellen utgör en films första veckor på den stora skärmen bara en del av alla tiders inkomster. Nu är det inte rätt tid att skapa en klyfta mellan studior och teaterkedjor när, en, Trolls World Tour är bara en enda datapunkt för att testa PVOD-marknadens lönsamhet, och två, det tillståndet i branschen kommer att förändras drastiskt så snart restriktionerna hävs. Även när studior samlar på sig fler datapunkter är det viktigt att komma ihåg att det som fungerar under karantän kanske inte fungerar efteråt.

Å andra sidan är det också nödvändigt att notera att vi inte vet exakt vad Shell menar när han säger: Vi förväntar oss att släppa filmer på båda formaten. Hur litet tänker han göra det där fönstret? Hur många universella utgåvor är rimliga för PVOD-strategin? Ja, det finns en chans att Shells kommentarer blir överdrivna och stegvisa förändringar av releasestrategier måste förändras med ökningen av streamingplattformar, men att göra betydande uttalanden om framtiden i sådana svåra tider verkar ganska oansvarigt, särskilt när du har teaterkedjor som kryper farligt. nära konkurs.

Det här samtalet kommer att vara väl värt att återkomma till när ytterligare data rullar ut om planerade biosläpp som blir digitala och när vi närmar oss en viss grad av normalitet, men det är fortfarande viktigt att betona att det inte är rätt tillfälle att göra kortsiktiga uttalanden eller beslut. .